Gaston Legorburu Hikaye Tasarımı: Yeni Reklamlar Değil, Yeni Dünyalar Yaratın - Online indir

"Son zamanlarda hikaye anlatımının iş dünyasındaki gücüyle ilgili çok sayıda kitap yayınlandığını fark etmişsinizdir. Henüz o kitaplara bir göz atmayanlarınız için bir uyarıda bulunmak istiyorum. Kitapların çoğunda hikayelerin, işinizle yeni müşterileriniz arasında karlı ve sihirli bir bağ kurabilecek olan güçlü bir iksir olduğu anlatılıyor. Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikayesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam, bunların büyük bölümü doğru, ama o kitaplarda dile getirilmeyen faktör, hikayenin niteliği. Herhangi bir hikayeyle olumlu sonuç alamazsınız, bunun için sözcüklerin ve resimlerin ötesine geçen muhteşem bir hikaye anlatmanız gerekiyor. İnsanların içine dalabileceği kapsayıcı dünyalar yaratmak lazım ve bu dünyalar, dijital açıdan zirveye ulaşmış müşterilerle uyum sağlamak zorunda." Marka stratejistleri Darren McColl ve Gaston Legorburu, kendi geliştirdikleri Hikaye Tasarımı (Storyscaping) yöntemiyle, hedef kitlenizi nasıl belirleyebileceğinizi, marka amacınızı bulmayı, tüketicilerinizin duygusal ihtiyaçlarını anlamayı, doğru konumlandırmayı ve daha fazlasını anlatırken, markanızı tüketiciyle buluşturmanın yepyeni yollarını çiziyor.